本期報(bào)告的主題聚焦于母嬰行業(yè)，分析了母嬰行業(yè)觀察、小紅書母嬰內(nèi)容生態(tài)概況、小紅書母嬰領(lǐng)域博主特點(diǎn)，同時(shí)展示了小紅書2022年四大母嬰趨勢(shì)：當(dāng)媽格局打開、奶爸哄睡時(shí)間、育兒輕松派和人類幼崽OOTD。

母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，母嬰新品牌迅速上升

2021年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.4萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將超4.6萬(wàn)億，母嬰行業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)健，市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。

隨著用戶需求的迭代，母嬰產(chǎn)品正變得越來越多元。輔食、奶粉、服飾、紙尿褲等傳統(tǒng)母嬰品類仍占大頭，與此同時(shí)，新消費(fèi)母嬰品牌產(chǎn)品規(guī)模迅速上升。近半年來，小紅書站內(nèi)熱門母嬰品牌TOP100榜單內(nèi)，新消費(fèi)品牌占比從35%上漲到45%。

用戶需求更加細(xì)分，傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品走向升級(jí)

隨著用戶對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求日益細(xì)分化，傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品正在走向升級(jí)，變得更品質(zhì)、更細(xì)分、更顏值。

奶粉品類正在從分齡嬰幼兒奶粉，延申到早產(chǎn)兒、孕婦奶粉，貫穿寶寶孕育，成長(zhǎng)全周期，甚至連媽媽都考慮到。奶粉高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯，有機(jī)奶粉購(gòu)買率已經(jīng)接近普通奶粉。

種類豐富的輔食正在成為寶寶健康的“補(bǔ)給站”，從基礎(chǔ)的嬰兒米糊到含微量元素的各種果泥，不僅“輔”而且“補(bǔ)”。

紙尿褲場(chǎng)景也更加細(xì)分，男寶和女寶各自擁有專屬褲、夏天有透氣不悶的紙尿褲。新技術(shù)材料的廣泛引用，讓寶寶擁有不斷進(jìn)化的舒適體驗(yàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有55%的母嬰產(chǎn)品認(rèn)為IP合作款紙尿褲能有效提升購(gòu)買欲。

新品牌正在結(jié)合更多創(chuàng)意玩法，打造創(chuàng)新類單品、爆品

出圈的新品牌善于洞察用戶需求，一些讓人眼前一亮的創(chuàng)意單品正受到熱捧。

Babycare在小紅書看到媽媽們的痛點(diǎn)：冬天寶寶的飯?zhí)貏e容易涼，反復(fù)熱飯讓喂飯難度瞬間拉滿！于是秉父母之心做產(chǎn)品，設(shè)計(jì)解放媽媽雙手的雙層保溫碗，開創(chuàng)保溫碗新品類，現(xiàn)在已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配；因很多媽媽在小紅書分享寶寶肌膚容易泛紅，不停抓撓會(huì)破皮。兔頭媽媽發(fā)現(xiàn)這個(gè)痛點(diǎn)，針對(duì)敏感問題肌寶寶研發(fā)適合0+歲的嬰童倍護(hù)霜，解決干、紅等四大難題。核心成分修護(hù)舒緩，大人敏感肌用也剛剛好；坐月子期間，朋友探訪、下樓取快遞不方便，Babycare攜手國(guó)際新銳設(shè)計(jì)師推出高定版居家服，將時(shí)裝理念融入日常，讓媽媽們居家也時(shí)髦。

小紅書成為母嬰消費(fèi)群體分享經(jīng)驗(yàn)的首選地，親密、真誠(chéng)是小紅書母嬰內(nèi)容生態(tài)的特點(diǎn)

目前，小紅書已經(jīng)成為寶爸寶媽們的母嬰資訊獲取渠道中提及率第一的平臺(tái)，許多新手爸爸媽媽都通過小紅書做攻略。

小紅書母嬰用戶“黑話”了解一下

根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，母嬰相關(guān)內(nèi)容在小紅書消費(fèi)品類搜索中排名前五，2022年3月筆記發(fā)布量同步提升76%。70%的母嬰用戶把小紅書當(dāng)作搜索引擎使用，瀏覽時(shí)長(zhǎng)比大盤均值高近一分鐘，沉浸時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容粘性強(qiáng)。

與此同時(shí)，豐富多元、友好互動(dòng)是小紅書母嬰內(nèi)容的特征。母嬰類用戶喜愛的筆記有如下幾類：

1、真誠(chéng)安利產(chǎn)品，搭配具有“小紅書味兒”的使用體驗(yàn)

2、產(chǎn)品介紹＋干貨輸出，給新手爸爸媽媽提供經(jīng)驗(yàn)借鑒和思考

3、單品牌的多品類推薦，提供一站式的“建議”，幫助寶爸寶媽節(jié)省時(shí)間。

小紅書四大母嬰趨勢(shì)

當(dāng)媽格局打開 ：當(dāng)媽不是唯一人設(shè)，她們的生活不止一種模樣。小紅書產(chǎn)后護(hù)理類的產(chǎn)品日均搜索量上漲108%，孕婦穿搭日均發(fā)布量同比上漲220%。

奶爸哄睡時(shí)間：爸爸參與知識(shí)啟蒙，寶寶伸手推開世界的光。小紅書兒童睡前故事日均搜索環(huán)比上漲92%，兒童畫日均搜索環(huán)比上漲107%。

育兒輕松派：帶娃神器是剛需，新手爸媽和寶寶共同輕松成長(zhǎng)。溜娃神器日均發(fā)布量同比上漲140%，嬰兒搖搖椅日均搜索量同比上漲170%。

人類幼崽OOTD：看看人類幼崽的穿搭有多潮。小孩發(fā)型日均搜索環(huán)比上漲217%，兒童墨鏡日均搜索環(huán)比上漲353%。

更多元的母嬰行業(yè)創(chuàng)造者及消費(fèi)者，為品牌帶來更多靈感。

未來，小紅書靈感營(yíng)銷還將輸出基于更多行業(yè)的「未來消費(fèi)靈感圖鑒」，為更多品牌帶來商業(yè)新靈感，關(guān)注 【小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)】 微信公眾號(hào)，獲取一手資訊。

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